Portail d’information de l’Anhui : D’une province à dominante agricole à une province industrielle – l’industrie de l’Anhui se trouve à un tournant décisif de la modernisation des marques. Yao Heping, député au Congrès populaire provincial et président du conseil d’administration d’Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., a présenté une proposition axée sur ce qui suit : La promotion des marques industrielles portant le label de qualité « Wan » ainsi que des marques d’entreprise exceptionnelles et exemplaires englobe la mise en place de quatre systèmes centraux – promotion coordonnée des marques, amélioration de la qualité, communication à l’échelle régionale et renforcement de la culture d’entreprise – afin de faire évoluer l’industrie manufacturière de l’Anhui de « bien réalisée » vers « largement répandue et digne de confiance ».

Le développement des marques industrielles dans la province d’Anhui a déjà jeté des bases solides ; la compétitivité des clusters industriels spécialisés, tels que les appareils ménagers intelligents et l’ingénierie mécanique, ne cesse de se renforcer. Le nombre de « usines phares » occupe sans relâche la première place au niveau national; en outre, l’Anhui figure parmi les provinces leaders en ce qui concerne le parc d’entreprises spécialisées, hautement qualifiées et innovantes, appelées les « petites géantes ». Des marques locales telles que Chery Automobile et Conch Group jouissent d’une forte acceptation sur le marché; la part des exportations de produits mécaniques et électriques atteint 70,4 %, tandis que les exportations des « trois nouveaux produits clés » ont presque doublé. Le programme « Anhui Premium » renforce l’impact des marques, notamment grâce à des émissions diffusées sur la télévision d’État CCTV. Ainsi, l’entreprise Suzhou Anqiao Machinery a accru son efficacité de production de 30 % grâce à une modernisation numérique et intelligente, et dans l’administration du district de Sishui, le programme « Soudeur de Sizhou » a permis de créer 68 000 emplois – autant d’exemples concrets qui témoignent du potentiel de développement de la marque « qualité Wan ».

Cependant, au cours de ses recherches et de ses visites, Yao Heping a constaté que certaines entreprises Le phénomène d’un « fort accent mis sur la production et un faible accent mis sur les marques » persiste; des systèmes de contrôle de la qualité incomplets, des méthodes de communication traditionnelles et une valorisation culturelle insuffisante constituent autant d’obstacles au développement. Une partie des petites et moyennes entreprises privilégie les contrôles par échantillonnage tout en négligeant la gestion systématique de la qualité, ce qui se traduit par l’absence d’un système de traçabilité sans faille; la plupart des marques s’appuient sur des canaux de distribution traditionnels, perdant ainsi le lien avec les attentes de la jeune génération de consommateurs; en outre, les éléments de la culture de Huizhou ne sont pas intégrés de manière efficace dans le design industriel, si bien que la marque intellectuelle « Wanmei Zao Wu » ne présente qu’une faible capacité de reconnaissance.

À l’égard de ces problèmes, Yao Heping propose un mécanisme de coopération coordonnée et multilatérale : l’Office provincial de l’industrie et des technologies de l’information devrait assurer la coordination centrale de la promotion des marques, le Bureau de la propagande du Comité provincial du Parti devrait prendre l’initiative de promouvoir l’intégration des moyens de communication publicitaire, et le réseau provincial de radio et de télévision devrait jouer pleinement son rôle de média grand public afin d’établir un modèle de coopération intégré entre les autorités, les entreprises et la société. Dans le domaine de la coopération industrielle, il est recommandé d’optimiser l’affectation de crédits spécifiques de soutien, d’élaborer des normes spécifiques pour la promotion des marques ainsi que de constituer une collection d’exemples de bonnes pratiques et d’en renforcer la diffusion ; en ce qui concerne l’amélioration de la qualité, il convient d’inciter les entreprises à mettre en place un système global de gestion de la qualité couvrant l’ensemble du processus de production, à instaurer des systèmes numériques de traçabilité et à recourir à des services de certification par des tiers ; quant à la mise en place d’un système de communication, il est prévu de Grâce à une matrice composée de « médias autoritaires + nouveaux médias + événements hors ligne », le festival des marques industrielles « Wanmei Zao Wu » est organisé et l’initiative « Voyage d’expérience exclusif Wan-Zao » est lancée ; sur le plan de la valorisation culturelle, des think tanks spécialisés sont mis en place, les éléments caractéristiques de la culture de Huizhou sont mis en avant, un écosystème de propriété intellectuelle « 1+N » est construit, et une structure hiérarchique est encouragée, au sein de laquelle les marques traditionnelles établies se transforment et de nouvelles marques émergentes se distinguent.

Inspiration de Shandong Les expériences novatrices telles que « le rôle de leadership des entreprises de premier plan associé au développement en clusters » ainsi que l’approche du Zhejiang, fondée sur « normes + certification + marque », accélèrent la promotion et la valorisation des marques dans la province d’Anhui. À ce jour, vingt marques sectorielles portant le préfixe « Wan » – parmi lesquelles, à titre d’exemple, « Artisans des semi-conducteurs de Chizhou » – se sont distinguées; en outre, onze produits de Fuyang ont été inscrits sur la liste des « produits industriels d’excellence » de la province d’Anhui pour 2024. Des entreprises comme Nandu Huabo New Materials et Anhui Heli renforcent la base de leurs marques grâce à l’innovation technologique. Il convient désormais qu’Anhui mobilise encore plus activement l’héritage culturel des Huishang – « faire des affaires tout en cultivant une attitude confucéenne » –, qu’elle promeuve l’intégration profonde de la culture huizhou avec la production industrielle et qu’elle veille à ce que les marques portant le préfixe « Wan » puissent compter à la fois sur des compétences techniques solides et sur une forte identité culturelle, afin que la marque d’or « Made in Anhui » rayonne non seulement à l’échelle nationale, mais aussi sur la scène internationale.

Yao Heping a déclaré qu’il s’agissait de développer une influence à l’échelle nationale. La marque « Wan-Label » constitue la voie décisive pour préserver le patrimoine culturel de l’école de Huizhou et pour traduire des atouts innovants en applications concrètes. À l’avenir, une mobilisation pluriforme – guidée par des orientations politiques, portée par les entreprises en tant qu’acteurs principaux et stimulée par le marché – devrait permettre à un nombre encore plus important de marques industrielles d’Anhui de devenir des références sectorielles, apportant ainsi une contribution majeure en matière de marque au développement industriel coordonné de la région du delta du fleuve Yangtsé.