Yao Heping, président du conseil d’administration de Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., est ces derniers temps extrêmement occupé. Récemment, la Commission provinciale du développement et de la réforme ainsi que le Ministère provincial du commerce ont chacun délivré deux certificats d’approbation autorisant les projets d’investissement de Anli Shares en Russie et au Viêt Nam ; Anli Shares traverse actuellement une « période de semailles hivernales ».

　　La Russie s’inscrit dans le cadre de la « Ceinture économique de la Route de la Soie », tandis que le Viêt Nam fait partie de la « Route de la Soie maritime du XXIe siècle ». En tant que marque mondiale de premier plan dans le secteur des cuirs synthétiques en polyuréthane, Anli Shares mise sur l’essor de l’initiative « Belt and Road » et accélère ainsi encore son processus d’internationalisation, afin d’obtenir des succès encore plus importants sur la scène internationale.

　　Le « gène international » d’Anli Shares

　　Depuis plus de vingt ans, Amway Chine est ancré à Hefei – l’entreprise prospère sur le marché intérieur et jouit également d’une grande réputation au-delà des frontières du pays.

　　Bien qu’elle ne vende pas directement aux consommateurs finaux, les produits de marques leaders, tant nationales qu’internationales – telles que Nike, Adidas, Esquel, Skechers, Chanel, Samsung et Anta – contiennent partout des matériaux fournis par Amway. En tant que fournisseur de matières premières pour ces « grandes marques », Amway Co., Ltd. est depuis toujours considérée comme un « champion » invisible.

　　Le succès d’Anli Shares repose sur la stratégie d’internationalisation qu’elle met en œuvre depuis vingt ans.

　　« Regardez au-delà de l’écran pour comprendre l’écran ; regardez au-delà du monde pour comprendre le monde. » Yao Heping se souvient de la décision prise à l’époque – « s’appuyer sur une base nationale tout en adoptant une orientation internationale, développer sur le marché intérieur tout en opérant à l’échelle mondiale » – et en est profondément impressionné. C’est précisément en l’an 2000 qu’Amway a osé franchir le pas audacieux vers les marchés internationaux, ce qui lui a permis de s’affranchir d’un environnement concurrentiel chaotique, de gagner des parts de marché et de stimuler son développement, avant de devenir, à terme, une entreprise de haute technologie soutenue par l’État, un centre national de technologie d’entreprise reconnu par l’État, une entreprise modèle nationale pour la promotion des marques industrielles ainsi qu’une entreprise d’État réputée pour son excellent respect des contrats et sa solide solvabilité. Par ailleurs, Amway a reçu le prix de la qualité décerné par le gouvernement provincial d’Anhui, s’est classé pendant quatre années consécutives parmi les « Dix premiers du secteur chinois de l’industrie légère des matières plastiques (cuir artificiel et cuir synthétique) », occupant à chaque fois la première place au classement général ; en 2011, l’entreprise a enfin procédé à une introduction publique en bourse à la Bourse de Shenzhen.

　　Aujourd’hui, Anli Shares connaît un succès retentissant tant sur le marché intérieur qu’à l’étranger, ses produits étant présents dans près de 80 pays et régions à travers le monde. En 2016, l’entreprise a réalisé une valeur de production de 2,072 milliards de yuans, un bénéfice et des recettes fiscales s’élevant à 210 millions de yuans, ainsi qu’un volume d’import‑export de 87,88 millions de dollars américains, ce qui lui a permis de se classer au 14e rang parmi les 100 principales entreprises privées orientées vers l’exportation de la province d’Anhui. Au cours des trois premiers trimestres de cette année, les hausses enregistrées en matière de production et de ventes, de valeur de production ainsi que de volume d’import‑export se sont poursuivies.

　　Trouver le rythme approprié pour l’initiative « Ceinture et Route »

　　L’Amway AG, à vocation internationale, accélère actuellement son processus d’internationalisation.

　　Vers le nord, le long du « corridor économique de la Route de la Soie », Anli Shares a mené à bien un projet de fusions et acquisitions en Russie ; vers le sud, le long de la « Route de la Soie maritime du XXIe siècle », l’entreprise a investi au Viêt Nam dans la construction d’une nouvelle unité de production. « Il s’agit de la conséquence logique de l’orientation internationale de l’entreprise, qui s’inscrit précisément dans le cadre de l’initiative chinoise “Belt and Road” », a expliqué Yao Heping. À l’heure actuelle, les procédures d’autorisation pour ces deux projets sont largement achevées ; il convient désormais d’accélérer leur mise en œuvre afin d’atteindre, dans les meilleurs délais, une capacité de production et de commercialisation opérationnelle.

　　« Mon rêve est de faire d’Amway l’entreprise leader mondial des cuirs synthétiques en polyuréthane et des matériaux composites. La réalisation de ce rêve exige des mesures concrètes : nous devons adopter une vision tournée vers l’avenir et amener notre entreprise à se développer à l’international, main dans la main avec le marché », déclare Yao Heping. Afin de répondre aux initiatives nationales ainsi qu’aux tendances de développement de l’industrie mondiale du cuir synthétique et des marchés en aval, Amway met en œuvre un ambitieux plan de développement axé sur le nord, le sud et le centre du pays. Cette stratégie vise non seulement à obtenir de meilleurs résultats commerciaux, mais aussi à offrir un service encore plus performant aux clients de chaque région.

　　Dans sa démarche d’internationalisation, Anli Shares poursuit sans relâche sa stratégie orientée vers l’avenir et vise à étendre ses activités de l’ensemble du marché intérieur vers l’Europe de l’Est, l’Asie du Sud-Est et l’Amérique du Sud, afin de créer un équilibre entre un « centre » et un « triangle » et de renforcer en continu la compétitivité globale ainsi que la capacité de développement durable de l’entreprise.

　　En raison de sa position de « leader du secteur »

　　Ce qui a commencé à l’époque comme un « import » s’est aujourd’hui transformé en un « export » : Anli Shares maîtrise l’art du développement d’entreprise.

　　Capital, technologie et gestion – telles sont les « trois grands trésors » que Amway Co., Ltd. a mis en place dès sa fondation. Aujourd’hui, Amway Co., Ltd. est l’entreprise qui détient le plus grand nombre de brevets dans l’ensemble du secteur, qui a pris l’initiative d’élaborer ou contribué à l’élaboration du plus grand nombre de normes, qui affiche les chiffres d’exportation les plus élevés et réalise le plus grand volume d’exportations vers les pays développés, tout en comptant le plus grand nombre de partenaires de coopération parmi les marques nationales et internationales – et constitue également l’une des entreprises les plus respectueuses de l’environnement du secteur à l’échelle nationale. De ce fait, l’entreprise peut, avec une grande confiance, exporter son capital, sa technologie et sa gestion à l’international.

　　En tant que l’un des leaders de son secteur, Amway doit sa confiance inébranlable en ses propres capacités – et la perspective qui en découle d’exercer à l’avenir une influence déterminante – avant tout à la qualité exceptionnelle de ses produits. Parmi ses collègues, tant en Chine qu’à l’étranger, ainsi que chez ses clients du monde entier, le nouveau matériau EPU d’Amway suscite un vif intérêt; il a d’ailleurs été récemment approuvé cette année en tant que projet majeur de recherche et développement de la province d’Anhui. Ce matériau est fabriqué au moyen de procédés et d’équipements entièrement nouveaux; il s’agit d’un composite polyuréthane sans solvant, à la fois sûr, respectueux de l’environnement et extrêmement durable. Il trouvera à l’avenir de larges applications dans des domaines tels que les articles de sport, l’ameublement domestique, l’industrie automobile et la construction de yachts – et constitue actuellement le produit innovant technologiquement le plus avancé du secteur mondial des composites polyuréthanes.