Dernièrement, Anli Shares a connu une certaine agitation. L’entreprise a répondu à des questions d’investisseurs sur la plateforme « Hudongyi » – et a été critiquée pour s’être appuyée sur le battage médiatique autour de Huawei.

　　Anli Shares a-t-elle réellement simplement sauté dans le train des tendances actuelles – ou l’entreprise possède-t-elle véritablement une compétence authentique ? C’est avec cette question en tête que le Shanghai Securities News a récemment mené un entretien avec Yao Heping, président du conseil d’administration et directeur général d’Anli Shares. « La position de Anli Shares au sein de son secteur constitue la meilleure preuve de l’expertise réelle de l’entreprise », a déclaré Yao Heping à la publication. Grâce à une recherche et développement rigoureuse, à un esprit d’innovation audacieux ainsi qu’à une gestion et une culture d’entreprise d’excellence, Anli Shares s’est désormais nettement démarquée de ses concurrents et a inauguré une phase de forte croissance de ses résultats.

　　Sous l’effet de surcapacités, de contraintes en matière de protection de l’environnement et d’autres facteurs, le secteur des matériaux composites en cuir synthétique a constamment connu, ces dernières années, une phase d’ajustement caractérisée par une concurrence extrêmement intense. Selon Yao Heping, cet ajustement sectoriel représente pour Anli Shares à la fois une opportunité et un stimulant positif : plus l’ajustement est marqué, plus il entend investir afin de renforcer encore la stabilité d’Anli et de consolider durablement la trajectoire de l’entreprise. La vision de Yao Heping est de faire d’Anli Shares « l’entreprise leader mondial des matériaux composites à base de polyuréthane ».

　　« Nous avons toujours convaincu par nos performances. »

　　« S’emparer des tendances actuelles ? Nous laissons toujours nos performances parler d’elles-mêmes. » Face aux accusations selon lesquelles il chercherait à profiter des tendances du moment, Yao Heping n’a toutefois pas manifesté le moindre agacement. Comme il l’a expliqué aux journalistes, son entreprise est un modèle national dans le secteur de la fabrication, reconnue comme « champion unique » de cette industrie, et également une usine respectueuse de l’environnement agréée par l’État ; elle figure en outre parmi les principales entreprises nationales de haute technologie, dispose d’un centre de technologie d’entreprise approuvé par l’État et est un modèle national en matière de propriété intellectuelle. L’entreprise jouit d’une réputation exceptionnelle dans son secteur, possède des capacités d’innovation propres de pointe et entretient des collaborations étroites avec de nombreuses marques mondiales leaders dans les domaines du sport, des chaussures, des sacs, du style de vie et des loisirs, du mobilier rembourré, de l’équipement de bureau, ainsi que de l’industrie automobile – y compris les composants électroniques –, parmi lesquelles Nike, Adidas, ASICS, Puma, Li-Ning, Anta, Xtep, Samsung Electronics, Xiaomi, Samsonite et bien d’autres encore. Huawei n’est, en réalité, qu’un client parmi tant d’autres pris en charge par Amway Services ; il ne saurait donc être question d’un simple « cavalier sur le train des tendances ».

　　À la suite de la présentation de la série Huawei Mate30, l’entreprise a déclaré le 21 septembre sur la plateforme « Interactive Easy » à l’intention des investisseurs : les deux variantes de couleur – orange et verte – des tout derniers modèles haut de gamme 5G de la série Mate30, récemment dévoilés par Huawei, sont dotées d’une finition de haute qualité et écologiquement durable, réalisée à partir d’un matériau spécial développé et fabriqué par Amway. Après que le cours de l’action de l’entreprise a atteint pendant deux jours consécutifs la limite supérieure de la hausse quotidienne autorisée, de nombreuses accusations de « surf sur la tendance » ont aussitôt suivi, ce qui a conduit l’entreprise à recevoir une demande de renseignements de la Bourse de Shenzhen.

　　« Le fait que les premières quantités de commandes pour le matériau utilisé dans le smartphone Huawei 5G Mate 30 soient relativement faibles est tout à fait habituel et correspond à la fois aux caractéristiques propres du secteur et à la situation réelle, à savoir qu’un nouveau produit vient tout juste d’être lancé sur le marché », a déclaré Yao Heping à la presse. « Certes, les premières commandes actuelles de ce matériau restent encore relativement modestes, mais elles témoignent déjà que Anli Shares est reconnue par les clients tant sur le plan du niveau technique que de la qualité des produits. Si le volume total des ventes de ce matériau ne s’élevait à l’avenir qu’à 150 000 yuans, le projet aurait sans aucun doute échoué – or, selon l’évaluation actuelle, tel n’est bien entendu pas le cas. »

　　Après 25 années d’activité intensive dans le secteur des matériaux composites en cuir synthétique à base de polyuréthane, Anli Shares s’est solidement imposé comme un acteur de premier plan à l’échelle nationale; une série de distinctions prestigieuses récemment décernées constitue la preuve la plus récente de cette force. Le 24 septembre, l’entreprise a annoncé que son « cuir synthétique écologique et fonctionnel à base de polyuréthane » avait été récompensé par la médaille d’or des produits innovants lors de la Conférence mondiale de l’industrie manufacturière 2019. Le 25 septembre, l’entreprise a ensuite informé que la province d’Anhui avait publié les résultats de l’évaluation visant à promouvoir la construction d’une province manufacturière de premier plan pour l’année 2018, et que l’entreprise figurait parmi les « 50 entreprises affichant la plus forte performance globale dans l’industrie manufacturière en 2018 ».

　　Les brevets constituent une expression directe de la compétitivité d’une entreprise et, en même temps, le fruit de son engagement en faveur de l’innovation indépendante. Comme l’a déclaré Yao Heping à des journalistes, à fin juin de cette année, l’entreprise et ses filiales comptaient au total 349 brevets, dont 74 brevets d’invention; elle est ainsi actuellement l’entreprise du secteur qui détient le plus grand nombre de brevets sur le marché intérieur.

　　Les entreprises de premier plan fixent des normes. Yao Heping a expliqué que l’entreprise est à la fois membre fondatrice de l’« Alliance d’innovation industrielle pour une production écologique dans la chaîne d’approvisionnement du secteur textile » et membre fondatrice de l’« Alliance stratégique chinoise pour l’innovation industrielle dans la chaîne d’approvisionnement verte du cuir synthétique ». En outre, l’entreprise a assumé le rôle de chef de file ou a largement contribué à l’élaboration de plus de 40 normes nationales et sectorielles – ce qui fait d’elle, à l’heure actuelle, l’entreprise de l’ensemble du secteur ayant élaboré le plus grand nombre de normes nationales et sectorielles.

　　Avancée dans les secteurs en surcapacité

　　« L’ensemble du secteur demeure caractérisé par des structures de petite taille, fragmentées et peu lisibles ; au cours de l’année écoulée, seules quelques entreprises ont dégagé des bénéfices. » Dans son allocution consacrée aux résultats financiers, Yao Heping se montre extrêmement confiant : malgré les surcapacités persistantes dans le secteur, il a su, grâce à Anli Shares, ouvrir de nouvelles perspectives sur les marchés mondiaux – et les résultats de l’entreprise se sont nettement améliorés.

　　En 2018, Anli Shares a surmonté ses pertes et a dégagé un bénéfice de 23,0416 millions de yuans. Pour les trois premiers trimestres de cette année, l’entreprise prévoit un bénéfice net compris entre 50,50 et 51,40 millions de yuans, soit une hausse de 1 441,09 % à 1 468,56 % par rapport à la même période de l’année précédente. Par ailleurs, les versements d’impôts effectués de janvier à septembre de cette année ont augmenté d’environ 18 %, tandis que la valeur ajoutée industrielle a progressé d’environ 16 % ; les efforts de transformation et de modernisation de l’entreprise commencent à porter leurs fruits, et un mouvement vers un développement de haute qualité se dessine.

　　« Le nombre de clients de moyenne et haute gamme de l’entreprise ne cesse de croître, la gamme de produits couvre un nombre toujours plus important de secteurs, et le marché s’étend de plus en plus des pays en développement vers des pays industrialisés tels que l’Europe et l’Amérique du Nord », a déclaré Yao Heping. Il a ajouté que les matériaux innovants de l’entreprise enregistrent une forte croissance dans les segments des chaussures de sport et des chaussures de loisirs ainsi que des articles de sport; la part des ventes attribuable à des clients de moyenne et haute gamme, comme Nike, augmente de manière continue. En outre, l’entreprise a su consolider sa position sur de nouveaux marchés – tels que l’aménagement intérieur des véhicules, les yachts et les matériaux d’emballage électroniques – en partant d’une base quasi nulle pour ensuite la renforcer encore davantage.

　　Par « matériaux innovants », on entend des composites polyuréthanes écologiques et fonctionnels. Le marché de l’industrie dans son ensemble est caractérisé par une surabondance d’offre, et Anli Shares se trouve elle aussi confrontée à une concurrence accrue. Dans le cadre de son analyse du marché, Yao Heping a constaté que cette surabondance concerne essentiellement les matériaux en cuir synthétique traditionnels; en revanche, dans le segment haut de gamme, les matériaux multifonctionnels, de haute qualité et respectueux de l’environnement demeurent très demandés – bien que l’offre ne soit pas suffisante. Cette vision claire des opportunités du marché l’a conduit à engager résolument Anli Shares dans la recherche et le développement de composites polyuréthanes écologiques et fonctionnels.

　　Dans son rapport annuel 2018, Anli Co., Ltd. a annoncé que, grâce à l’évolution continue et à la maturation des technologies de procédé pour les cuirs synthétiques à base de polyuréthane, les applications en aval de l’entreprise ne cessent de se diversifier : on passe progressivement des segments traditionnels tels que les chaussures, les bagages et les meubles rembourrés à des domaines émergents comme l’équipement sportif, les emballages électroniques, l’aménagement intérieur des véhicules et la technologie médicale.

　　Anli Shares met à profit sa situation favorable pour accélérer son « déploiement à l’international » et pénétrer directement les marchés haut de gamme d’Europe, des États-Unis ainsi que du Japon et de la Corée du Sud. « Après 25 ans de développement, Anli est passé de l’« internationalisation d’Anli » telle qu’elle était à l’origine à l’« Anli internationalisé » d’aujourd’hui. » Lors de son intervention sur l’internationalisation d’Anli, Yao Heping se montre particulièrement fier : « Récemment, des marques internationales telles que Decathlon et ZARA sont venues successivement chez Anli pour examiner un approfondissement de la coopération – un témoignage éloquent de la force, de la compétitivité et de l’attractivité d’Anli. »

　　« Nous allons en outre accélérer encore davantage notre pénétration des marchés étrangers de haute qualité. » En ce qui concerne « l’ouverture à l’international », Yao Heping se montre extrêmement confiant. Selon ses déclarations aux journalistes, la filière nationale du cuir synthétique ne représente actuellement qu’environ 5 % du segment haut de gamme au niveau mondial ; chez Anli Shares également, la part des ventes de produits haut de gamme ne s’élève qu’à 20 à 30 %. Par ailleurs, la demande demeure solide dans certains secteurs émergents, tels que l’automobile, l’électronique et l’aménagement intérieur.

　　La structure des sites industriels a également été renforcée par la stratégie « Going Global ». En 2017, Amway a activement étendu ses activités en Europe de l’Est et en Asie du Sud-Est : au nord, l’entreprise a investi dans le rachat d’une société russe de cuir synthétique, tandis qu’au sud, elle a financé la construction d’une nouvelle usine Amway au Viêt Nam – marquant ainsi le passage d’Amway de la simple attraction d’investissements étrangers à des investissements directs à l’étranger.

　　Récemment, Amway Co., Ltd. a procédé à une augmentation de capital de l’usine Amway au Viêt Nam, portant le capital social enregistré de 5 millions de dollars américains à 22 millions de dollars américains. Dans le cadre de cette opération, Amway Co., Ltd. a souscrit à une augmentation de capital d’un montant de 11,96 millions de dollars américains, ce qui a fait passer sa participation au capital de 60 % à 68 %.

　　Yao Heping a déclaré aux journalistes qu’Amway Vietnam servait de tremplin pour l’ouverture de marchés étrangers, permettant de se rapprocher des clients, de contourner les obstacles commerciaux et ainsi d’explorer l’ensemble du marché d’Asie du Sud-Est et d’Asie du Sud – ce qui compenserait la faiblesse de l’entreprise dans cette région.

　　Porter l’innovation et le management à la perfection

　　« Nous appuyons à fond sur l’accélérateur de l’innovation. » Yao Heping a déclaré aux journalistes que c’était là « le fondement et le sens même de notre existence » chez Anli Shares : non seulement nous cultivons un esprit d’innovation, mais nous sommes également capables de supporter la solitude et de nous consacrer avec une grande humilité aux travaux de détail. « Prenons par exemple le matériau utilisé par Huawei : notre travail de recherche et développement a duré plus de neuf mois ; rien qu’aux ateliers individuels et aux réunions de coordination avec les responsables de Huawei et de ses sous-traitants, nous avons mené six cycles, réunissant au total 14 participants. »

　　La base de l’innovation est une gestion fondée sur des principes scientifiques et raisonnable. Les caractéristiques diverses et complexes de la propriété d’entreprise confèrent naturellement aux collaborateurs d’Amway un « esprit scientifique ». Yao Heping a intégré de manière cohérente cet esprit dans la gestion de l’entreprise – de la maîtrise des coûts au management de la qualité, en passant par la sécurité au travail et la protection de l’environnement.

　　La concurrence dans le secteur est extrêmement féroce ; Yao Heping est conscient que les entreprises qui introduisent en premier les nouvelles technologies obtiennent un avantage concurrentiel décisif. C’est pourquoi il concentre son attention sur la numérisation et mise sur des installations de production automatisées, informatisées et intelligentes, ainsi que sur des solutions informatiques – autant d’outils puissants au service du processus de transformation et de progrès de la gestion de l’entreprise.

　　« Au cours des dernières années, nous avons investi plus de 130 millions de yuans dans la modernisation de la production – en particulier dans l’automatisation, la numérisation et l’intelligence artificielle – et nous avons déjà obtenu les premiers résultats », a déclaré Yao Heping à la presse. Anli Shares mise résolument sur les technologies numériques pour accélérer la transformation et le perfectionnement de sa gestion d’entreprise, tout en renforçant la réorganisation des activités et l’optimisation des processus. Aujourd’hui, malgré une forte augmentation de sa capacité de production, l’entreprise n’a enregistré qu’une faible hausse de ses effectifs – ce qui lui a non seulement permis de pallier la pénurie de main-d’œuvre, mais aussi de réduire considérablement ses coûts. Pour la suite, Yao Heping ambitionne que Anli Shares soit désignée comme entreprise pilote de fabrication intelligente au niveau national.

　　« Amélioration de la qualité et croissance des volumes, augmentation des revenus et réduction des coûts, renforcement de la conquête des marchés tout en maintenant un accent sur la gestion interne, égalité d’importance accordée à l’innovation technologique et au développement durable, promotion simultanée de la vitesse de croissance et de l’efficacité, ainsi qu’harmonisation de la hausse des bénéfices et des salaires… » – telles étaient les paroles de Yao Heping lorsqu’il s’est exprimé devant la presse au sujet de ses modestes objectifs pour l’année 2019 ; ces objectifs qu’il s’était lui-même fixés ne pouvaient être atteints qu’à condition d’opérer un « petit bond ».

　　Il est d’avis qu’il convient, précisément en période de difficultés liées à l’adaptation du secteur, de prendre la tête d’Amway Chine et d’inciter l’entreprise à se battre sans relâche et à se surpasser en permanence. « Ce n’est qu’en renforçant avec constance nos forces intérieures dans de tels moments que nous pourrons avancer à pas fermes et aller encore plus loin. Amway est une entreprise animée de rêves, d’idéaux et d’une grande humanité – sur la voie de la réalisation de nos objectifs, nous devons continuer à avancer de toutes nos forces. »