Date : 21 mai 2025 Source : Daily Economic News

En tant que fournisseur de matériaux pour de nombreuses marques de sport renommées telles que Nike, Adidas, Puma, Apple et Anta, Anli Shares (300218.SZ, cours de l’action : 15,01 yuans, capitalisation boursière : 3,257 milliards de yuans) exerce depuis plus de 30 ans dans le secteur des composites polyuréthanes ; au premier trimestre 2025, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires record pour cette période.

À l’origine de ce bilan de réussite, on compte dix années d’acquisition intensive de clients parmi les grandes entreprises, des innovations technologiques continues ainsi qu’une réaction particulièrement réactive aux évolutions permanentes des marchés mondiaux. Récemment, un journaliste du « Daily Economic News » a rendu visite à l’entreprise Amway Shares, a eu un entretien avec le président du conseil d’administration, Yao Heping, et a exploré les secrets de croissance de ce « champion caché ».

Trois facteurs ont entraîné une hausse du prix unitaire des produits de l’entreprise.

Lorsque la journaliste est arrivée au siège d’Amway à Hefei, la pluie battante nettoyait le sol. Devant l’usine s’étiraient de longues files de camions en attente de chargement ; ces imposants véhicules et les arbres majestueux masquaient presque entièrement le portail de l’usine — si l’on ne s’en approchait pas de très près et ne regardait pas de plus près, on aurait à peine remarqué qu’un établissement de production se trouvait ici. En revanche, tout autour de l’usine régnait une activité intense : des chariots élévateurs transportaient avec empressement des matériaux d’un endroit à l’autre, et dès qu’on levait les yeux, un panneau frappant sautait aux yeux : « Matériaux de haute qualité — pour le marché mondial. »

Actions Anli – Source de l’image : photo de Zhang Baolian, journaliste du quotidien « Every Economy »

« Matériaux de haute qualité » désignent le cuir synthétique en polyuréthane et les matériaux composites ; Anli Shares est l’entreprise leader dans la fabrication de ces matériaux. Ce matériau présente une apparence de cuir très réaliste et offre en outre des avantages tels que la résistance à l’usure et aux rayures, la respirabilité ainsi que l’écocompatibilité. Les produits fabriqués à partir de ces matériaux sont utilisés dans de nombreuses applications du quotidien – notamment dans des chaussures de sport élégantes et confortables, dans des intérieurs de véhicules esthétiques et durables, dans des canapés et des coussins de siège moelleux, dans des housses de protection pour tablettes, ainsi que sur les surfaces des ballons de basket-ball et de football.

La demande du marché des consommateurs pour des performances accrues et un design plus attrayant fait en sorte que les exigences d’application des polyuréthanes demeurent, à long terme, dans une phase de croissance soutenue. Selon les données d’enquête de BCC Research, le marché mondial des polyuréthanes a atteint un volume de 81,4 milliards de dollars américains en 2024 et devrait passer à 112,0 milliards de dollars américains d’ici 2029.

Cuir synthétique en polyuréthane aux couleurs éclatantes et matériaux composites (échantillons). Source de l’image : photo de Zhang Baolian, journaliste du quotidien « Every Economy ».

Le marché du polyuréthane est vaste, mais le nombre d’entreprises y est relativement élevé et l’offre de produits fortement segmentée; même les entreprises leaders ne détiennent qu’une position de marché comparativement modeste. Un rapport sectoriel publié en 2023 par l’Institut de recherche sur les industries orientées vers l’avenir souligne que la concentration du marché dans le secteur chinois du polyuréthane est faible: le coefficient CR4 (part de marché des quatre plus grandes entreprises) s’élève à 19,3 %, tandis que le coefficient CR10 (part de marché des dix principaux concurrents) n’atteint que 20,7 % – ce qui témoigne globalement d’un niveau de concurrence très intense dans ce secteur.

Dans un environnement de concurrence intense, la voie vers un développement de haute qualité ne peut passer que par l’innovation. C’est pourquoi Anli Shares a décidé d’emprunter de nouvelles voies grâce à l’innovation technologique : l’entreprise conçoit et commercialise des produits différenciés, à haute performance, multifonctionnels et respectueux de l’environnement, afin de répondre aux besoins variés de ses clients et d’accroître la compétitivité de ses produits. Au cours des dernières années, les procédés de fabrication du cuir synthétique en polyuréthane et des matériaux composites ont évolué de manière significative, grâce à leur intégration avec des matériaux composites de pointe tels que le cuir véritable, les textiles, le TPU (élastomère thermoplastique en polyuréthane), le graphène, ainsi que des matières biosourcées et silicones ; de ce fait, il ne s’agit plus aujourd’hui du simple cuir synthétique en polyuréthane au sens traditionnel du terme.

En 1994, Anli Shares a mis en place une ligne de production de cuir synthétique en polyuréthane à la pointe de la technologie, importée d’Italie, devenant ainsi l’une des premières entreprises du pays à adopter des technologies internationales de pointe. Aujourd’hui, Anli Shares est devenue un acteur mondial de premier plan dans le secteur des matériaux composites à base de polyuréthane.

En 2024, la part du chiffre d’affaires des produits à base d’eau et sans solvants chez Anli Shares a atteint 22 % ; par ailleurs, plus de 30 autres matériaux – dont des revêtements hydrofuges à base d’eau, des cuirs ultra‑doux ainsi que des matériaux à base de silicone – sont actuellement en cours de développement et d’optimisation. En 2024, Anli Shares a réalisé un chiffre d’affaires de 2,363 milliards de yuans dans son activité principale ; les quantités de produits vendues se sont élevées à 66,8953 millions de mètres, ce qui correspond à un prix de vente moyen d’environ 35,33 yuans par mètre – une hausse par rapport au prix moyen par mètre en 2023.

Liu Songxia, directrice générale adjointe de l’entreprise et secrétaire du conseil d’administration, a déclaré au journaliste du « Daily Economic News » que la hausse du prix de vente moyen des produits s’expliquait principalement par trois avantages concurrentiels majeurs de l’entreprise : premièrement, la forte influence sur le marché et l’effet de modèle découlant de la stratégie visant à attirer les grands comptes ; deuxièmement, la part sans cesse croissante de produits à haute technologie et à forte valeur ajoutée, tels que les produits à base d’eau, sans solvant, recyclés et régénérés, ainsi que les produits en TPU ; troisièmement, le développement de produits différenciés et innovants dans des segments d’activité sélectionnés, qu’il est difficile pour les concurrents d’imiter à court terme et qui confèrent à l’entreprise une position décisive sur le marché.

Au premier trimestre de cette année, Anli Shares a réalisé un chiffre d’affaires de 555 millions de yuans et un bénéfice net attribuable à la société mère de 46 millions de yuans, soit une hausse de 12,47 % par rapport à la même période de l’année précédente. L’entreprise poursuit ainsi la tendance de croissance observée en 2024 : cette année-là, Anli Shares a enregistré un chiffre d’affaires de 2,403 milliards de yuans, en hausse de 20,12 % par rapport à l’exercice précédent, ainsi qu’un bénéfice net attribuable à la société mère de 194 millions de yuans, soit une augmentation de 174,19 % par rapport à l’année précédente.