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Les marques de Hefei instaurent de nouvelles tendances dans le secteur – des produits de Hefei aux marques de Hefei (Source : Journal du Soir de Hefei)
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Date de sortie :
2015-10-24
Dans un système mondialisé, une marque commerciale influente ne se limite pas à un produit ou à un service : elle incarne également l’économie et la culture de toute une région.
Lorsqu’on évoque Hangzhou, beaucoup pensent à Alibaba ; lorsqu’on évoque Qingdao, les gens pensent à Haier… Les marques de commerce renommées constituent à la fois un indicateur majeur de l’économie locale.
En tant que ville nationale riche d’une tradition historique et culturelle exceptionnelle et en tant que centre secondaire de la région métropolitaine du delta du fleuve Yangtsé, de plus en plus d’entreprises à Hefei, guidées par une stratégie de marque claire, opèrent la transition de « produits de Hefei » vers « marques de Hefei ». Les marques de Hefei ont connu une croissance spectaculaire, passant de l’étape du « copieur » à celle du « concurrent de rang égal » puis, enfin, du « pionnier », et elles imposent désormais de nouvelles tendances au sein de leurs secteurs respectifs, tant sur le plan national qu’au niveau mondial – elles constituent le moteur de la stratégie de Hefei visant à devenir une ville de marques de premier plan.
Technologie innovante—
Anhui Anli Materials participe à la division mondiale du travail.
Lorsqu’on évoque de nombreuses marques internationales telles que Nike, Adidas et Samsung, ces dernières sont sans doute familières à tous – mais derrière cette constellation de marques mondiales se cache une entreprise de renom, basée à Hefei : Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. Il s’agit de la plus grande entreprise chinoise de haute technologie reconnue par l’État, spécialisée dans la recherche, le développement et la production professionnels de cuirs synthétiques en polyuréthane écologiquement fonctionnels, et elle figure également parmi les entreprises exemplaires au titre de l’initiative nationale visant à promouvoir les marques industrielles.
« Notre produit phare, le cuir synthétique en polyuréthane, est utilisé dans de nombreux domaines d’application – notamment les chaussures pour hommes et pour femmes, les canapés et les meubles rembourrés, les fauteuils de bureau, les fauteuils de massage, les sacs à main, les cartes d’identité, la papeterie, les ballons et les articles de sport, les emballages électroniques, la décoration intérieure et d’objet, ainsi que l’aménagement intérieur des véhicules automobiles. » Yao Heping, président du conseil d’administration d’Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., a précisé que les technologies innovantes d’Anli Materials sont aujourd’hui présentes dans les canapés et les fauteuils du Grand Palais du Peuple à Pékin, sur les sièges publics de l’aéroport de Hongqiao à Shanghai et de l’aéroport de Séoul en Corée du Sud, ainsi que dans l’aménagement intérieur de la Bibliothèque présidentielle de George W. Bush aux États-Unis, d’un hôtel sept étoiles aux Émirats arabes unis et du système national de navigation par satellite à des fins de défense, touchant ainsi tous les aspects de la vie des utilisateurs à travers le monde.
Il est peut-être difficile d’imaginer qu’à la fin des années 1990, Amway faisait face à de graves difficultés. En 1999, Yao Heping a assumé la lourde responsabilité de diriger la production et la gestion d’Amway. Sous sa direction, les processus de management ont été rationalisés en interne et la conquête des marchés a été intensifiée à l’extérieur, ce qui a progressivement renforcé la capacité de gestion et d’innovation d’Amway. À cette époque, le marché chinois était marqué par une concurrence féroce et extrêmement chaotique; Yao Heping a donc choisi de consolider la position d’Amway sur le marché national tout en poursuivant une expansion internationale, afin d’explorer de nouvelles ressources et de nouveaux axes de croissance sur les marchés mondiaux. Sous sa conduite, Amway a misé sans relâche sur l’innovation, visé l’excellence et réalisé un bond décisif dans son développement.
Aujourd’hui, Anli est la plus grande entreprise du pays en matière de recherche, de développement et de production professionnels de cuirs synthétiques en polyuréthane écologiquement fonctionnels ; elle détient le plus grand nombre de brevets et la plus forte capacité d’innovation indépendante de l’ensemble du secteur ; elle a joué un rôle de premier plan dans l’élaboration ou a activement contribué à l’adoption du plus grand nombre de normes nationales et sectorielles ; elle entretient les coopérations les plus étendues avec des clients de marques renommées, tant au niveau national qu’international ; elle réalise le chiffre d’affaires à l’exportation le plus élevé et exporte vers le plus grand nombre de pays développés – en bref, elle est à juste titre le leader national du secteur. En mai 2011, Anli Shares a été introduite en bourse à la Bourse de Shenzhen, ouvrant ainsi un nouveau chapitre dans son développement.
Rappelant l’histoire de développement d’Amway, Yao Heping résume ainsi : « Depuis vingt ans, la promotion systématique de l’innovation propre et le renforcement d’une marque indépendante constituent la ligne directrice centrale de notre développement d’entreprise. » Grâce à cette ligne directrice, Amway a réussi à passer du statut de simple produit originaire de Hefei à celui de véritable marque portant l’identité de Hefei.
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Anhui Anway Materials Technology Co., Ltd.
l’adresse：la zone d'expansion du Parc TAOHUA industriel de développement économique et technologique, Hefei, Anhui, Chine (le carrefour de l'avenue intersection et l'avenue de l'innovation)
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