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Actions Amway : une entreprise chinoise de marques propres qui occupe une position de leader mondial (Source : Hefei Daily)
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Attention des médias
Date de sortie :
2016-04-13
Sur le marché mondial, rares sont les entreprises qui peuvent affirmer avec assurance que leurs produits de marque sont « utilisés dans le monde entier » – et Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., basée à Hefei, en fait partie. Parmi ses partenaires figurent des marques mondiales de premier plan telles que Nike, Adidas, Reebok, Puma, Esquel, Samsung et Skyjack. Grâce à un esprit de profilage, de concentration, d’engagement et de focalisation, Anli Shares s’est imposée comme l’un des principaux fournisseurs de matériaux au niveau mondial, renforçant ainsi la notoriété internationale de la marque Hefei.
Dans la salle de présentation des produits d’Amway, les nombreux matériaux fabriqués par l’entreprise impressionnent dès le premier regard : on les retrouve dans des domaines tels que les chaussures pour hommes et pour femmes, les chaussures de mode, les chaussures de travail, les chaussures de protection, les chaussures pour enfants, les chaussures de sport et de loisirs, les canapés et les meubles rembourrés, les fauteuils de bureau, les fauteuils de massage, les sacs à main, les cartes d’identité, les articles de papeterie ainsi que dans l’aménagement intérieur des véhicules. Avec une telle diversité d’applications, pourquoi Amway continue-t-il de se concentrer exclusivement sur la production de matières premières et non sur la fabrication de produits finis ?
À cet égard, Yao Heping, directeur général et président du conseil d’administration de l’entreprise, formule ses propres constatations : « Nous serrons le poing, nous concentrerons nos ressources et nous nous tiendrons fermement à une stratégie de développement axée sur la professionnalisation, le renforcement de la marque, la spécialisation et la montée en échelle ; nous misons sur l’innovation indépendante, nous bâtissons nos propres marques, nous renforçons la gestion interne et nous explorons activement les marchés – toujours dans l’objectif de conquérir des positions de leader mondial en matière de technologie et de marché. Fidèles à notre vision, à savoir devenir l’entreprise de référence mondiale dans le domaine des matériaux composites à base de polyuréthane, nous avançons avec détermination et mettons tout en œuvre pour affirmer avec succès notre position. » Les propos de Yao Heping illustrent de manière saisissante la voie de développement inébranlable empruntée par Anli – et ils constituent en même temps la clé de la progression rapide d’Anli vers le statut de marque de premier plan dans le secteur des matériaux.
L’entreprise se consacre pleinement au secteur des matériaux, y travaille avec rigueur et minutie, et recherche en permanence l’innovation et les percées. Au cours de l’année écoulée, les produits qu’elle a mis au point – parmi lesquels cuir pour chaussures de football, cuir embossé pour canapés et mobilier, cuir d’emballage destiné aux produits électroniques, cuir pour sports de ballon ainsi que cuir automobile – ont enregistré d’excellents résultats commerciaux; par ailleurs, des progrès significatifs ont été réalisés dans le développement et la commercialisation des gammes Kimberly, Super Grit, systèmes sans solvants et séries TPU. En outre, le projet du Programme national de promotion de la science et de la technologie relevant du Douzième Plan quinquennal, repris par l’entreprise en 2012, a désormais franchi la phase d’industrialisation: le matériau concerné est utilisé pour les bottes d’entraînement de la Police populaire de type 07, et l’entreprise est officiellement reconnue comme fournisseur agréé de matériaux pour les chaussures militaires et de police.
Aujourd’hui, Anli est la plus grande entreprise du pays spécialisée dans la recherche, le développement et la production professionnels de cuirs synthétiques en polyuréthane écologiquement fonctionnels ; elle a reçu les distinctions « Marque chinoise renommée » et « Marque de marque chinoise », est considérée comme une entreprise modèle pour la promotion des marques industrielles au niveau national et figure parmi les « Entreprises clés de haute technologie désignées par l’État », le « Centre de technologie d’entreprise reconnu par l’État » ainsi que le « L’entreprise modèle nationale en matière de propriété intellectuelle ». Dans le secteur mondial des cuirs synthétiques en polyuréthane et des applications en matériaux composites, Anli jouit d’une large notoriété et d’une excellente réputation – véritable leader national du secteur. En mai 2011, Anli Shares a été cotée à la Bourse de Shenzhen, ouvrant ainsi une nouvelle ère de développement de l’entreprise.
Bien qu’Amway figure déjà parmi les leaders de son secteur à l’échelle nationale, l’entreprise demeure constamment pleinement consciente des risques et des défis potentiels. Cette année, Amway continuera de placer résolument le développement au premier plan et d’adopter comme ligne directrice « deux axes majeurs et deux objectifs élevés » : d’une part, « se positionner avec détermination dans les segments de marché intermédiaire et haut de gamme », et d’autre part, « maintenir à tout prix une croissance de niveau intermédiaire à élevé ». L’accent se déplace ainsi de la simple expansion des infrastructures, des projets, des installations et de la taille de l’entreprise vers une amélioration ciblée de la qualité, de la diversité des produits, du niveau de performance, des compétences, de l’efficacité et de la rentabilité – de manière à créer une dynamique équilibrée et équivalente issue à la fois de facteurs de compétitivité « doux » et « durs ».
·Journaliste du reportage de journal Wang Qian·
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Anhui Anway Materials Technology Co., Ltd.
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